Google AI Max: Die automatische Migration im September 2026 — was ihr jetzt tun müsst

Es passiert gerade, nicht irgendwann: Vom 1. bis 30. September 2026 stellt Google Broad-Match- und ACA-Kampagnen automatisch auf AI Max um — ob ihr wollt oder nicht. Wer die Kontrollen jetzt setzt, behält die Zügel. Wer wartet, überlässt Googles KI die Reichweite. Was AI Max ist, was sich ändert und was ihr diese Woche erledigen solltet.

Google automatisiert seit Jahren Stück für Stück die Google-Ads-Steuerung. AI Max ist der nächste, große Schritt in diese Richtung — und anders als frühere Neuerungen ist er nicht optional. Die Umstellung läuft im September automatisch durch. Gut aufgestellte Accounts profitieren, schlecht kontrollierte verbrennen Budget. Der Unterschied liegt in wenigen Einstellungen.

Was AI Max überhaupt ist

Wichtig zum Verständnis: AI Max ist kein neuer Kampagnentyp. Es ist eine Optimierungsebene, die innerhalb eurer bestehenden Search-Kampagnen aktiviert wird. Sie bündelt drei Funktionen:

• Search Term Matching: KI erweitert die Keyword-Abdeckung auf relevante Suchanfragen, die eure aktuellen Keywords verfehlen würden — im Prinzip eine intelligentere, breitere Variante von Broad Match.
• Text-Anpassung (früher „Automatically Created Assets", ACA): erzeugt neue Anzeigentitel und -beschreibungen automatisch aus Landingpage, bestehenden Anzeigen und Keywords.
• Final-URL-Erweiterung: leitet Nutzer auf die zur Suchanfrage passendste Unterseite eurer Website, nicht zwingend auf die hinterlegte Final URL.

In der Summe heißt das: mehr Reichweite, mehr automatisch erzeugte Kreation, weniger manuelle Kontrolle über exakt jedes Detail. Das kann ein Gewinn sein — oder ein Kontrollverlust. Es hängt an der Vorbereitung.

Der Zeitplan, den ihr kennen müsst

• Seit 3. August 2026: Neue Campaign-level-Broad-Match- und Legacy-ACA-Kampagnen lassen sich nicht mehr anlegen.
• 1.–30. September 2026: Automatische Migration bestehender Campaign-level-Broad-Match- und ACA-Kampagnen auf AI Max. Das ist jetzt.
• Ab September 2026: Google blendet Hinweise ein, die zum freiwilligen Upgrade von Dynamic Search Ads (DSA) auffordern.
• 15. Januar 2027: Erinnerungen für die DSA-Umstellung.
• 1.–28. Februar 2027: Automatische Migration der Dynamic Search Ads auf AI Max.

Für die meisten Accounts ist der September der entscheidende Monat. Wer Broad Match oder automatisch erzeugte Assets nutzt, wird umgestellt.

Das eigentliche Risiko: unkontrollierte Reichweite

Die größte Gefahr bei AI Max ist nicht die Technik, sondern die Ausweitung ohne Leitplanken. Search Term Matching und Final-URL-Erweiterung können Traffic auf Suchbegriffe und Unterseiten bringen, die schlicht nicht zur Kaufabsicht passen. Bei einem B2B-Dienstleister landet dann Endkunden-Traffic in der Kampagne, bei einem Shop verirren sich Klicks auf Ratgeberseiten statt auf Produktseiten. Beides kostet Geld ohne Gegenwert.

Genau das ist der Grund, warum wir Automatisierung nie ohne Kontrolle laufen lassen. AI Max ist kein „einschalten und vergessen". Es ist „einschalten, Leitplanken setzen, beobachten".

Welche Kontrollen ihr behaltet

Ihr seid der Automatik nicht ausgeliefert. Diese Hebel bleiben:

• Opt-outs: Text-Anpassung und Final-URL-Erweiterung lassen sich auf Kampagnenebene deaktivieren, Search Term Matching auf Anzeigengruppenebene.
• Marken-Controls: Marken-Ein- und -Ausschlüsse steuern, für welche Marken-Suchanfragen ihr erscheint — wichtig, um nicht auf fremde oder irrelevante Markenbegriffe auszuweichen.
• Negativ-Listen: Der klassische, aber jetzt noch wichtigere Schutz gegen unpassende Suchbegriffe — am besten sauber auf Konto-Ebene gepflegt.
• Suchbegriff-Report: AI Max liefert Einblick in die neu erschlossenen Suchbegriffe. Ohne regelmäßiges Prüfen dieses Reports fährt ihr blind.

Was ihr jetzt konkret tun solltet

Erstens: Negativ-Listen aufräumen. Bevor die Reichweite steigt, muss der Filter sitzen. Prüft eure kontoweiten Negativ-Listen und ergänzt, was nicht zur Kaufabsicht passt. Das ist die wichtigste Vorbereitung.

Zweitens: Marken-Controls setzen. Definiert, für welche Markenbegriffe ihr erscheinen wollt und für welche nicht. Ohne diese Vorgabe entscheidet die KI allein.

Drittens: Final-URL-Erweiterung bewusst entscheiden. Wenn eure Website viele thematisch breite Unterseiten hat, kann die URL-Erweiterung Traffic verwässern. Im Zweifel für kritische Kampagnen deaktivieren und gezielt testen.

Viertens: Tracking prüfen. Jede Automatisierung ist nur so gut wie das Conversion-Signal, das sie bekommt. Ohne sauberes Conversion-Tracking optimiert AI Max auf die falschen Ziele. Das ist die Grundlage, ohne die alles andere Raten bleibt.

Fünftens: Nach der Umstellung zwei Wochen genau hinschauen. Suchbegriff-Report, CPA/ROAS und Anzeigentexte kontrollieren. Automatisch erzeugte Texte, die nicht zur Marke passen, korrigieren. Neue, unpassende Suchbegriffe als Negatives ergänzen.

Was Google verspricht — und wie wir es einordnen

Google nennt für AI Max im Schnitt rund 14 Prozent mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA/ROAS; bei Kampagnen mit überwiegend exakten und Phrase-Keywords sogar bis zu 27 Prozent. Das sind Herstellerangaben über sehr viele Accounts hinweg — kein Versprechen für euren.

Unsere Erfahrung mit Google-Automatisierung ist konsistent: Sie hebelt gute Accounts nach oben und schlechte nach unten. Wo Tracking sauber ist, Negativ-Listen gepflegt sind und jemand die Suchbegriffe im Blick behält, liefert mehr Automatisierung meist mehr. Wo diese Grundlagen fehlen, beschleunigt sie nur das Budget-Verbrennen. AI Max ändert an diesem Prinzip nichts — es verschärft es.

Der größere Kontext

AI Max ist kein Einzelereignis, sondern Teil einer klaren Richtung: Google verlagert immer mehr Steuerung von manuellen Einstellungen zu KI-Systemen — von Performance Max über das Bidding-Update im August bis zu AI Max jetzt. Die Rolle einer guten SEA-Betreuung verschiebt sich damit: weg vom manuellen Gebote-Schrauben, hin zu Strategie, Leitplanken, sauberen Daten und der kritischen Kontrolle dessen, was die Automatik tut. Genau da liegt heute der Hebel.

Was ist Google AI Max?

Kein neuer Kampagnentyp, sondern eine Optimierungsebene in bestehenden Search-Kampagnen. Sie bündelt Search Term Matching, automatische Text-Anpassung und Final-URL-Erweiterung zu einem KI-gesteuerten Rahmen.

Wann migriert Google automatisch auf AI Max?

1. bis 30. September 2026 für Campaign-level Broad Match und ACA; 1. bis 28. Februar 2027 für Dynamic Search Ads. Neue Broad-Match- und Legacy-ACA-Kampagnen lassen sich seit 3. August 2026 nicht mehr anlegen.

Kann ich AI Max abschalten?

Text-Anpassung und Final-URL-Erweiterung auf Kampagnenebene, Search Term Matching auf Anzeigengruppenebene. Die Umstellung der betroffenen Kampagnen selbst verhindert das nicht — entscheidend sind Marken-Controls, Negativ-Listen und der Suchbegriff-Report.

Was ist das größte Risiko bei AI Max?

Reichweitenausweitung ohne Kontrolle: Traffic auf Suchbegriffe und Seiten, die nicht zur Kaufabsicht passen. Schutz sind saubere Negativ-Listen, aktive Marken-Controls und regelmäßiges Prüfen der Suchbegriffe nach der Umstellung.

Bringt AI Max wirklich mehr Conversions?

Google nennt im Schnitt rund 14 Prozent mehr Conversions bei ähnlichem CPA/ROAS, bis zu 27 Prozent bei überwiegend exakten und Phrase-Keywords. Das sind Herstellerangaben. Ob es in eurem Account hilft, entscheidet sich an Tracking, Negativ-Listen und Kontrolle.

Daily Rocket

Ihr wollt vor der September-Umstellung sichergehen, dass eure Accounts richtig aufgestellt sind — Negativ-Listen, Marken-Controls, Tracking? Wir schauen es uns gemeinsam an, bevor die Automatik läuft.

Mehr über unsere Arbeit als SEA Agentur und Google Ads Agentur.

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