KI in Google Ads: Was wirklich hilft und was nur Buzzword ist
KI ist gerade das Wort, das in jeder Marketing-Präsentation vorkommt. Auch Google wirft es für fast jede Funktion ein. Manche davon sind wirklich nützlich. Manche sind Marketing-Sprache für "der Algorithmus macht was er will". Hier ist meine ehrliche Einschätzung.
Ich nutze KI täglich in meiner Arbeit. Claude für Analyse, Scripts für Automatisierung, Looker Studio mit automatischen Alerts. Aber ich unterscheide scharf zwischen KI als Werkzeug, das mir hilft, und KI als Autopilot, dem ich vertraue ohne hinzuschauen. Letzteres endet meistens schlecht.
Was Google als KI verkauft
Smart Bidding: Das ist tatsächlich KI, und sie funktioniert — unter bestimmten Bedingungen. Target ROAS und Target CPA sind gut, wenn man ausreichend Conversion-Daten hat. Ohne Daten ist Smart Bidding eine Blackbox ohne Orientierung. Mindestens 30 bis 50 Conversions im Monat, bevor man Smart Bidding ernsthaft einsetzt.
Performance Max: PMax ist ein Kampagnentyp mit viel KI dahinter. Das macht ihn mächtig und unkontrollierbar zugleich. Wir setzen ihn ein — aber mit Bedacht. Der eigene Artikel zu PMax 2025 geht da tiefer rein.
Responsive Search Ads: Google kombiniert Headlines und Descriptions automatisch. Klingt gut. In der Praxis bedeutet es: man gibt 15 Headlines ein und Google zeigt die schlechtesten Kombinationen genauso oft wie die besten. Man verliert Kontrolle über die Botschaft. Wir schreiben trotzdem klare, strukturierte Anzeigen und lassen RSA im Hintergrund laufen — aber we überprüfen regelmäßig welche Kombinationen tatsächlich gezeigt werden.
Was wir mit KI konkret machen
Search Term Analyse mit Claude: Wir exportieren Search Terms aus Google Ads und lassen Claude durch 2.000 Zeilen laufen. Frage: "Welche dieser Suchanfragen passen nicht zu unserem Angebot?" Das spart eine Stunde pro Woche und findet Dinge, die man manuell übersieht.
Automatisierte Reports: Looker Studio mit automatischen Alerts. Wenn der CPA in einer Kampagne um mehr als 20 Prozent steigt oder der ROAS unter einen Schwellenwert fällt, kommt eine Slack-Nachricht. Keine tägliche manuelle Kontrolle notwendig.
Anomalie-Erkennung per Script: Google Ads Scripts können Ausreißer erkennen und melden — ein CPC der plötzlich dreimal so hoch ist, eine Kampagne die nichts ausliefert, ein Keyword das überraschend viel Traffic bringt. Das läuft vollautomatisch.
Anzeigentexte: Wir nutzen Claude für erste Entwürfe, aber immer mit menschlicher Überarbeitung. KI-generierte Anzeigentexte ohne Kontrolle klingen oft generisch. Der Unterschied zwischen "Jetzt informieren" und einem Anzeigentext der wirklich funktioniert liegt im menschlichen Urteil.
Was wir wieder abgestellt haben
Vollautomatische Gebotsregeln, die auf tägliche Performance-Daten reagieren. In der Theorie klingt es gut: Wenn CPA über Ziel liegt, Gebot automatisch reduzieren. In der Praxis hat es eine Kampagne innerhalb von 48 Stunden auf fast null Budget runtergeregelt, weil an einem Wochenende die Conversion-Rate statistisch schwankte. Seitdem: Algorithmen beraten, Menschen entscheiden bei größeren Anpassungen.
Broad Match mit Smart Bidding ohne manuelle Kontrolle. Kombiniert mit PMax lieferte das Traffic-Qualität, die auf dem Papier gut aussah, aber keine relevanten Leads brachte. Der Algorithmus optimierte auf gemessene Micro-Conversions, nicht auf echte Aufträge.
Die Empfehlung
KI als Werkzeug: ja. KI als Autopilot: nein. Smart Bidding braucht gute Conversion-Daten und klare Ziele. Automatisierung ist am besten wenn sie Routine übernimmt und Menschen alarmiert, wenn etwas außergewöhnlich ist. Der Rest ist Aufmerksamkeit, Erfahrung und Urteilsvermögen, das kein Algorithmus ersetzt.
Was wir konkret einsetzen: Google Ads Scripts, Claude API für Analyse-Tasks, Looker Studio mit Custom Alerts, automatische Search Term Mining Scripts. Was wir nicht machen: alles auf Autopilot stellen und monatlich einmal reinschauen.
Häufige Fragen: KI in Google Ads
Was ist Smart Bidding?
Smart Bidding ist Googles KI-Gebotsstrategie (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions). Sie funktioniert gut ab 30 bis 50 Conversions pro Monat — darunter fehlt die Datenbasis.
Kann KI Google Ads vollautomatisch steuern?
Nein — zumindest nicht sicher. KI als Werkzeug: ja. Als Autopilot ohne Kontrolle: nein. Wir lassen Algorithmen beraten, aber Menschen entscheiden bei größeren Anpassungen.
Was sind Responsive Search Ads?
RSA kombinieren bis zu 15 Headlines und 4 Descriptions automatisch. Man verliert Kontrolle über die Botschaft — deshalb schreiben wir strukturierte Anzeigen und prüfen welche Kombinationen gezeigt werden.
Welche KI-Tools nutzt Daily Rocket konkret?
Claude API für Search-Term-Analyse, Looker Studio mit automatischen CPA-Alerts, Google Ads Scripts für Anomalie-Erkennung und KI für erste Anzeigentextentwürfe mit menschlicher Überarbeitung.
Was habt ihr bei KI-Automatisierung wieder abgestellt?
Vollautomatische Gebotsregeln auf tägliche Performance-Daten. Eine Kampagne wurde innerhalb von 48 Stunden wegen Wochenend-Schwankungen auf fast null Budget runtergeregelt.
Daily Rocket
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