AI Overviews und Google Ads 2025: Was sich wirklich verändert

Googles KI-Zusammenfassungen stehen jetzt über den organischen Ergebnissen — und teilweise über den Anzeigen. Für SEO-Traffic ist das eine ernste Gefahr. Für Paid Search eine Verschiebung die man verstehen muss.

Wer in den letzten Monaten "was kostet Google Ads" bei Google eingegeben hat, hat es selbst gesehen: statt der klassischen blauen Links erscheint oben eine KI-generierte Zusammenfassung. Manchmal mit Quellenlinks, manchmal ohne. Darunter erst die bezahlten Anzeigen, dann die organischen Ergebnisse.

Was sind AI Overviews?

AI Overviews (früher Search Generative Experience, SGE) sind Googles KI-generierte Antworten direkt in den Suchergebnissen. Google zieht Informationen aus verschiedenen Quellen, synthetisiert sie und zeigt eine kompakte Antwort ganz oben auf der Seite — ohne dass der Nutzer auf eine Website klicken muss.

Der Rollout in Deutschland begann 2024, seit Anfang 2025 erscheinen AI Overviews für eine wachsende Anzahl von Suchanfragen. Besonders betroffen: informationelle Queries ("wie funktioniert X", "was bedeutet Y"), Vergleichs-Suchanfragen und Definitionen.

Der Effekt auf organische Klicks

Erste Studien aus dem US-Markt zeigen: wenn AI Overviews erscheinen, sinkt die organische CTR für die ersten drei Ergebnisse um 30 bis 60 Prozent. Google liefert die Antwort auf der Seite — warum sollte jemand klicken?

Das betrifft nicht alle Suchanfragen. Transaktionale Queries ("Steuerberater München beauftragen", "Google Ads Agentur vergleichen") haben weniger AI Overview-Erscheinungen, weil Google dort verstehst dass der Nutzer auf eine Website will. Aber informationelle Keywords — genau die, auf die viele Content-Marketing-Strategien ausgerichtet sind — werden härter getroffen.

Was das für Google Ads bedeutet

Hier ist der entscheidende Punkt, den viele übersehen: bezahlte Anzeigen erscheinen in der Regel oberhalb der AI Overview oder direkt darunter, noch vor den organischen Ergebnissen. Google will Werbung zeigen — das ist das Geschäftsmodell.

Das bedeutet: während organische Rankings durch AI Overviews verdrängt werden, bleiben Anzeigen sichtbar. In einigen Fällen werden Anzeigen sogar prominenter, weil die organischen Ergebnisse weiter nach unten rutschen.

Was wir in unseren deutschen Accounts sehen: für transaktionale Keywords mit hoher Kaufabsicht hat sich die Impression-Zahl seit Einführung der AI Overviews nicht signifikant verändert. Die CTR auf Anzeigenebene ist in einigen Accounts sogar leicht gestiegen, weil organische Konkurrenten weniger Klicks bekommen.

Welche Kampagnentypen profitieren

Search-Kampagnen auf transaktionale Keywords halten ihre Position. Shopping-Kampagnen erscheinen weiterhin prominent in der Shopping-Leiste, die von AI Overviews nicht verdrängt wird. Performance Max kann durch die zusätzliche Fläche auf der SERP profitieren, wenn Googles Systeme die richtigen Placement-Entscheidungen treffen.

Was unter Druck gerät: Display-Kampagnen die auf Content-Seiten ausgerichtet sind, die selbst weniger Traffic bekommen. Wenn die Seite weniger Besucher hat, gibt es weniger Impression-Gelegenheiten.

Für wen das gerade besonders relevant ist

Unternehmen die bisher stark auf SEO-Traffic gesetzt und Google Ads vernachlässigt haben, stehen vor einer strukturellen Veränderung. Der organische Traffic auf informationellen Seiten wird mittelfristig sinken. Paid Search wird für viele Branchen nicht mehr optional sein.

Unternehmen die bereits gut in Google Ads investiert sind, haben einen Vorteil: ihre Sichtbarkeit auf der Suchergebnisseite ist von AI Overviews weniger abhängig.

Was wir empfehlen

Erstens: Prüft jetzt welche Keywords in eurem SEO-Traffic von AI Overviews betroffen sind. Google Search Console zeigt Impressionen und CTR je Keyword — ein deutlicher CTR-Rückgang bei gleichbleibenden Impressionen ist ein klares Signal.

Zweitens: Erschließt transaktionale Keywords in Google Ads, die ihr bisher durch organischen Content abgedeckt habt. Die Umstellung dauert Zeit — besser früher als wenn der Traffic bereits wegbricht.

Drittens: Investiert in Conversion Tracking und Erstbesucher-Remarketing. Je mehr AI Overviews informationelle Fragen beantworten, desto wichtiger wird es Nutzer die dennoch auf eure Seite kommen zu qualifizieren und zu begleiten.

Die mittelfristige Entwicklung

Google testet verschiedene Formate. In einigen Märkten erscheinen AI Overviews nur für einen Bruchteil der Suchanfragen, in anderen flächendeckend. Die Entwicklung ist nicht abgeschlossen. Was wir sicher sagen können: die SERP wird nicht statisch bleiben, und wer seine Präsenz ausschließlich auf organischen Rankings aufgebaut hat, sollte jetzt diversifizieren.

Was sind AI Overviews bei Google?

KI-generierte Zusammenfassungen die Google über den klassischen Suchergebnissen anzeigt. Sie beantworten informationelle Fragen direkt auf der SERP und reduzieren dadurch Klicks auf organische Ergebnisse.

Schaden AI Overviews Google Ads?

Nein — AI Overviews erscheinen vor allem bei informationellen Anfragen, nicht bei transaktionalen. Paid Search für kaufbereite Nutzer ist weniger betroffen. Wer bisher auf organischen Informations-Traffic gesetzt hat, sollte mehr in Google Ads investieren.

Wie erkenne ich ob AI Overviews meinen Traffic beeinflussen?

In der Search Console: sinkende CTR bei gleichbleibenden Impressionen für Keywords die vorher gut geklickt wurden. Besonders betroffen: 'wie'-Anfragen, Ratgeber-Content, Vergleichsseiten.

Erscheinen Google Ads unter AI Overviews?

Ja. Paid Anzeigen für kommerzielle Suchen werden von AI Overviews nicht verdrängt. Die Position variiert, aber Google Ads bleibt auf der SERP präsent.

Was sollte man als Reaktion auf AI Overviews tun?

Transaktionale Keywords mit Google Ads absichern, Remarketing für Erstbesucher ausbauen, und Content tiefer machen — Expertenwissen das eine KI nicht einfach zusammenfassen kann.

Daily Rocket

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